3Dプリント事業のSEO:代理店に頼らず自分でできること

小規模な3Dプリント工房にとって、SEO代理店への依頼は割に合わないことがほとんどです。サイトの集客促進にかかる請求額は、それによって立ち上げ段階でもたらされる注文の利益を大きく上回ってしまいます。しかし、その作業の一部は数日の夜だけで自分でこなすことができ、しかも実際に成果につながります — ただし明日結果が出るわけではありません。

ローカルSEO — 最も早く効果が出る施策

対面で注文を受けている場合(受け渡し、ショールーム、対面での打ち合わせ)や、単に特定の一都市を拠点に活動している場合は、Google ビジネスプロフィール(および自分の市場に関連するローカルの地図サービス)に登録し、内容を充実させましょう。実在の住所、営業時間、電話番号、完成品の写真数枚があれば十分です。これは自社サイトとは別の存在で、地図検索結果やローカル検索の枠に表示され、通常のオーガニック検索結果より上位に出ることも多く、しかも一晩で無料で設定できます。

次に取り組むべきは、実際に顧客を連れてくるシンプルなキーワードです。「3Dプリント [都市名]」「オーダーメイド3Dプリント [都市名]」「パーツ 印刷 [都市名]」といった形です。都市名の付かない「3Dプリント」のような検索ボリュームの大きい一般的なキーワードは追いかけないでください。そこは大手の全国規模のプレイヤーが競っている領域で、一都市限定の工房が本当に勝てる見込みはほぼありません。地域名を含んだロングテール検索こそ、小規模な工房が実際に上位表示を狙えるポジションです。

自社プロジェクトについてブログを書く

具体的な事例記事を公開すること(「洗濯機の交換部品を印刷した」「ボードゲーム用のミニチュアを一式製作した」など)は、SEOの観点で二重の効果があります。ホームページ単体では絶対に上位表示されないような細かい検索クエリでそのページ自体が表示されるようになることと、文章そのものが専門性を示す材料になることです。これは検索エンジンだけでなく、実際の顧客も見ているポイントです。頻繁に投稿する必要はありません。実際の写真付きの詳細な記事を月1本出す方が、短い「お知らせ」的な投稿を10本出すより効果的です。

同じ考え方は、プロジェクトの事例記事に限らず、材料や技法の解説にも当てはまります。当ブログにもホームデコア印刷やテーブルトップ用ミニチュアの印刷についての記事がありますが、これと同じ考え方は、自分のニッチな分野の細かいテーマを取り上げる際にも通用します。

サイト速度とモバイル対応

検索エンジンは、読み込み速度やスマートフォンでの表示・動作の良し悪しを順位決定要因の一つとして考慮しており、そもそも工房サイトへのトラフィックの大半はモバイル経由です。重い未圧縮のポートフォリオ写真は、メーカーのサイトが遅くなる最も一般的な原因です。8MBの写真は運営者本人には気づかれなくても、検索エンジンや、通信環境の弱いモバイル回線を使う顧客にとっては非常に目立ちます。アップロード前に写真を圧縮し、自分の作業場のデスクトップだけでなく、実際にスマートフォンでサイトがどう表示されるかを確認しましょう。

期間について正直に見積もる

SEOは数日ではなく数か月かかる施策です。順位に最初の目に見える動きが出るのは、通常は継続的な取り組みを2〜3か月続けたあとで、安定した効果が出るまではさらに時間がかかります。今週中に注文が必要なら、SEOはそのための手段ではありません。ダイレクト広告、マスターズカタログ、口コミといった手段の方が適しています。SEOは他の集客チャネルの代わりではなく、それらと並行して長期的に育てていくものと捉えてください。

まとめ

代理店に予算をかけられない場合、自分でやる価値があるのは次の3つです。実在の住所で地図リスティングを設定すること、頻度は少なくても自社プロジェクトについて具体的な記事を書くこと、そして重い写真でサイトを重くしないことです。これだけで、数か月のうちに検索経由の注文が入り始めるには十分です — ただし最初の1週間で結果が出ることは期待しないでください。